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拼多多能否夹缝中求生呢看下去10淘金:电商三巨头“围剿”

来源:admin 发布时间:2018-09-20 12:19 浏览次数:

  hello,大家好,我是小十君,欢迎来到《10淘金》,更多资讯,更多时事,尽在10淘金!喜欢,但其引以为傲的拼团模式,正在遭遇越来越多的竞争对手,电商巨头们正在对拼多多进行“围剿”。

  8月7日晚,苏宁易购总裁侯恩龙将炮火对准了拼多多。在个人社交账号上表示,苏宁将发力拼团购物模式,并配上一张“拼便宜不等于没品质”的图。“总有些人有些事,让零售业蒙受指责。几个小时后,我们将发起一场拼购的正名之战”、“烧掉那些虚假和低劣。”

  在7月27日苏宁818发烧购物节发布会上,侯恩龙正式宣布“苏宁乐拼购”更名“苏宁拼购”。他在现场表示,过去一年做社交电商的企业(如拼多多、云集等)越来越多,社交电商里也的确跑出了独角兽。问题是,“拼可以,但没有品质的拼,没有建立起消费者信任机制,拼的模式可以走多远?”

  事实上,苏宁进入拼团领域的时间并没有比拼多多晚太多。2015年9月,拼多多正式成立;2016年7月中旬,苏宁乐拼购上线。据悉,苏宁乐拼购的模式同样是借助微信平台,以2人以上成团的方式,通过分享微信好友、发朋友圈等方式完成拼购。

  不过,和拼多多不同的是,苏宁乐拼购的商品以自营为主,货源主要来自苏宁旗下自有超市、红孩子母婴、苏宁海外购等平台。尽管在物流上占据一定优势,但自营也意味着苏宁不可能以特别便宜的价格打入拼团领域。淘金船

  因此在一段时间内,拼多多成为社交拼团领域中跑得最快的。三年时间就长成了两百多亿美元的独角兽,愣是在电商格局稳定的背景下闯出了一片天地。但由于拼多多平台上有不少低价山寨产品,上市后拼多多没有迎来高光时刻反而遭遇了铺天盖地的质疑声。

  为了与拼多多竞争拼购电商,侯恩龙这次打出的牌是“正品拼购”。目前,苏宁拼购上4个牛油果的价格在39.09元、小龙虾价格为199元,也有限时拼购产品,不少拼购价只需1元。

  此外,侯恩龙的另一张牌是苏宁物流,这也是苏宁在过去线下零售时代积累的重要资产。按照侯恩龙的规划,未来苏宁拼购的产品还将包括房地产、汽车、旅游等,其物流目标是72小时送达。

  “以前社交电商没有竞争者,有些当红社交电商独角兽的配送要7天,消费者只能忍耐,现在竞争来了。”侯恩龙说。

  今年3月,淘宝推出了平价版淘宝;一个月后,京东旗下的一款团购APP京东拼购也正式上线。

  最近,阿里巴巴旗下支付宝在APP首页还低调上线了“每日必抢”栏目,产品涵盖日用、服饰、3C等领域,价格从8.3元、9.9元、19.5元、149元不等,包括了限时拼团、拼团返利等功能。

  如果分析一下中国的人均收入,不难发现被外界称为“消费降级”的低价拼购市场并不是一个“风口”,而是中国消费市场的现状。

  中国社会科学院曾公布过一组数据,1978年中国农村人口为7.9亿、城市人口为1.7亿;2017年农村人口为5.7亿、城市人口达到8.1亿;平均每年有1600万人的户口从农民转变为城镇。

  此外,据《中华人民共和国2017年国民经济和社会发展统计公报》数据显示,2017年全年全国居民人均可支配收入为25974元,月均2164元,其中农村居民人均可支配收入13432元。即便是城镇居民,人均可支配收入是36396元、月均3033元。

  按照5.7亿农村人口来算,农村消费市场的商机很庞大。如果算上农转非人口,这一数字则更大。10淘金:电商三巨头“围剿”

  一个不能忽略的事实是,阿里巴巴、京东、苏宁分别在2014年、2015年就开始布局农村市场,即电商下乡。不过,由于农村市场对电商接受程度较低,电商巨头们都选择在农村市场设立线下门店,阿里还在当地招募“村小二”,负责教育当地居民如何使用电商。

  只是,当基于微信平台的“低价+拼购”模式迅速打开农村市场后,“电商下乡”的方式似乎变成了一种“重资产”模式。

  但事实上,如果能从“快速成功学”中跳脱出俩,站在更长远的角度来看,拼多多能否夹缝中求生呢看下去电商下乡是真实地推动了农村市场的基础设施建设(例如道路修缮)、物流等。重要的是,当本地经济水平发展到一定水平后,消费者的消费理念也会随之改变,彼时,以“低价+拼购”为主营业务的企业如果无法及时转型,等待他们的将会是日益缩小的市场份额。


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